El concepto de narrativas transmedia fue introducido por el académico estadunidense Henry Jenkins (2013), para referirse a los relatos que se cuentan a través de múltiples medios y plataformas. Este tipo de narrativa se caracteriza por una expansión narrativa y una cultura participativa. El receptor no se limita a consumir el producto cultural sino participa activamente del mundo narrativo (Scolari, 2013).
Para Jenkins (2008) lo transmedia son aquellos relatos interrelacionados narrados en múltiples plataformas. Cada fragmento posee independencia narrativa y sentido completo, en otras palabras, son autónomos, pero en conjunto cuentan una gran historia. Los contenidos son consumidos por un segmento en particular para crear comunidades de seguidores, no solo se habla de múltiples medios, sino también de múltiples segmentos.
El contenido crossmedia es un requisito para construir narrativas transmedia, ya que la historia debe ser contada a través de diferentes medios, aprovechando las propiedades de cada uno de ellos. Todas las narrativas transmedia son crossmedia, pero no viceversa porque dependen del universo narrativo. En lo transmedia, los relatos guardan independencia narrativa, en lo crossmedia se debe consumir todos los fragmentos para que la historia tenga sentido. De modo que, para experimentar una historia transmedia no es necesario acceder al contenido narrado en cada medio, ya que cada elemento contribuye independientemente a la totalidad de la narrativa (Freire, 2020; Porto et al., 2017).
En la Tabla 1 se presenta un cuadro comparativo de las nuevas narrativas, donde se muestran las principales diferencias entre la narrativa multimedia, multiplataforma, crossmedia y transmedia.
Comparativo de las nuevas narrativas basadas en el storytelling y el entorno digital.
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Medios/Plataformas |
Dependencia de cada fragmento |
Participación del usuario |
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Multimedia |
Uno |
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Posible |
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Multiplataforma |
Varios |
Dependiente (réplica/adaptación) |
Posible |
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Crossmedia |
Varios |
Dependiente (expansión de la historia) |
Posible |
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Transmedia |
Varios |
Autónomo (expansión de la historia) |
Sí |
Fuente: Calvo (2018) citado por Rubio y Serrano (2021)
Las narrativas transmedia nacen como respuesta a las nuevas realidades de consumo mediático por parte de públicos cada vez más fragmentados (Larrondo, 2016). Uno de los principales retos es la elaboración de no noticias, sino de historias periodísticas, donde se narre un acontecimiento actual mediante diferentes medios, soportes y plataformas (Bergero et al., 2019; Dioses y Rojas, 2018).
Carlos Scolari (2003) define a las narrativas transmedia como «un tipo de relato en el que la historia se despliega a través de múltiples medios y plataformas de comunicación y en el cual una parte de los consumidores asume un rol activo en ese proceso de expansión”.